对于服装品牌商来说，服装包装袋具有不可替代的品牌/营销推广作用，因为消费者做出购买决定之前，服装包装袋是消费者与品牌互动的最后一环。好的包装袋，不仅能给予消费者良好的消费体验，更能带动品牌走入到消费者的眼球乃至是心里去。

还记得2012 年，电商坚果品牌三只松鼠出世了。最为人津津乐道的便是它当时个性化的包装袋。上线至今，从 2012 年第一个双 11 以 766 万夺冠，到 2016 年双11 单天销量 5 个亿的五连冠。五年来，三只松鼠的坚果累计销量超过 4 亿袋。能够在短短 5 年内，达到如此成绩，可以说，在一定程度上取决于三只松鼠的个性化包装，并且给予了消费者独特的视觉和情感互动体验，让品牌印象已经牢牢印在消费者的心中。

同样的原因，时至今日，拥有个性化的服装包装袋也是目前服装行业亟需转变的方向，从而有助于企业了解大环境下目标消费者对体验式的消费需求，寻找到他们所想看见的画面场景，并且结合自身品牌的调性，进行创意化包装。

对于普通消费者来讲，他们经常会关注所买的服装包装是否美观，然后会进一步关注包装上面的一些信息。但是对于专业的软包装制造商来讲，华茂包装更多的是考虑包装材料以及生产工艺，甚至会有意无意地寻找印刷瑕疵，比如套印是否精准，细小的文字和线条能否看清边缘……

其实说到底，服装包装袋展示的内容和效果，应该要聚合品牌宣传、营销推广以及产品广告三大功能。同时再寻找一家优秀的服装包装袋生产厂商，使上述三大功能在包装上面得以实现，甚至还能实现更多的功能，更完美的细节。

华茂包装专业从事包装行业35年的经验来说，要想做出能够走入人心的服装包装袋，应该遵循以下6个准则：

准则1：明确品牌定位

为品牌定位，就是要明确企业和其品牌的核心价值观。

进行品牌定位时，千万不可低估现如今消费者的理解能力，要针对产品反复询问可能遇到的难题，诸如：这是独特的价值定位吗？主要的产品优势是什么？是否能带来生活方式的优化？是否可帮助消费者获得便利性？

准则2：探索竞争环境

探索竞争环境的目的，是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。

准则3：建立资讯层级

对信息的组织是包装袋展示的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。

准则4：创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要明确产品想向消费者传达的最重要特性信息。所以包装设计师要考虑，如果要使产品具备某些特质，那它是什么？然后，将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息则在其下方按顺序进行排列。

准则5：利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。

准则6：选择靠谱的服装袋生产厂商

由于服装包装袋生产厂商存在良莠不齐的现象，又属于大批量印刷生产，在印制过程中难免会出现不尽如人意的地方，正所谓细微之处见真章，不论是数字印刷还是传统印刷，细小元素的处理都是至关重要的。只有专业的软包装制造商和具有丰富生产经验的厂商才是最好的选择。

浙江龙港市华茂实业有限公司，35年专注高品质包装印刷行业，是一家集研发设计、定制生产、销售服务于一体的包装生产企业。主要生产供应各类无纺布袋、服装袋、礼品袋、购物袋，五金包装袋、食品烘焙袋等各类通用包装袋。自建两大厂区占地30余亩，标准净化车间、RTO环保设备。

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